حق انتخاب ندارید، یا متمایز باشید یا بمیرید

وظیفه برند تمایز و برتری است، برند یعنی مثل هیچکس نبودن، اعتمادی انحصاری، پس یا باید متمایز باشید یا بمیرید.

شرکت apple و کار خارق العاده ای که آقای استیو جابز انجام داد را در نظر بگیرید، تا سال 1996، محصولات این شرکت شبیه تمام محصولاتی بود که در بازار وجود داشت و هیچ تفاوتی بین آن­ها وجود نداشت. فکر می کنید در آن زمان استیو جابز چه کرد؟ او تمام طرح­های خود را از رده خارج کرد و طرحی جدید و خاص را در رنگهای متنوع وارد بازار کرد. طبیعتا بعضی فکر می کردند که طرح­ها اصلا زیبا نیستند اما بعضی تا آن­ها را می­دیدند، می­خریدند. از همه مهم­تر این­که همه متوجه شدند که این­ها ساخت شرکت Apple است.