عناصر برند : نام برند

نام برند یکی از انتخاب­ های بنیادین است، زیرا اغلب، نقش اصلی را در میان عناصر برند بازی می­کند و تداعیات ذهنی قدرتمندی را در زمینه ­ی محصول به صورت فشرده ، مختصر و مفید ارائه می دارد. نام­ها در زمره­ ی موثرترین ابزارهای ارتباط برند با مخاطبان به شمار می ­آیند . آگهی­ های تبلیغاتی معمولاً حداکثر به مدت پنجاه ثانیه نمایش داده می شوند، در حالی که مشتری­ها به سادگی تنها در مدت چند ثانیه نام برند را مورد توجه قرار می دهند و مفهوم آن را در ذهن ثبت می کنند یا آن را به حافظه­ ی خود می سپارند.

از آنجا که نام در ذهن مصرف کنندگان وابستگی بسیار زیادی با محصولات یا خدمات می یابد ، تغییر آن برای بازاریابان بسیار دشوار است.

معمولا هر اسمی یک تصویری را در ذهن ایجاد می کند چه این تصویر فرهنگی، زبان شناختی و یا شخصی باشد. اما باید به یاد داشته باشید که این اسامی باید کاملا با دقت انتخاب شود چراکه معنای خاصی را به ذینفعان منتقل می کند. عدم تمایز باعث می شود که نتوان جایگاه مناسبی را برای برند پیدا کنیم.

از اسامی زیر می تواند برای اسامی برندها استفاده کرد:

• نام تولید کننده اصلی (صاحب اصلی شرکت)
• اسامی توصیفی
• مخفف ها
• استعاره ها
• مکان ها
• آواها و اسامی بی معنی
• غیره …..