پنج درس مارکتینگ از آقای خاص فوتبال جهان
تکنیک های مدیریتی ژوزه مورینیو
زمان هایی که رکود اقتصادی، بازارها را احاطه می کند، بسیاری از بازاریابان و تحلیل گران بازار، از ترس فلج می شوند، که این، ناشی از نگرانی از دست دادن سهم بازار، واگذاری مشتریان به رقبا و در نهایت اخراج از تیمی است که آنها را مقصر می داند. اکنون پای صحبت آقای خاص فوتبال جهان، ژوزه مورینیو می نشینیم و از ایشان برای عبور از این ترس ها، الگو خواهیم گرفت.
از نظرات مخالف نترسید
او همواره معتقد است که اگر باشگاه برای نتایج ضعیف ش به او حمله کند، حق دارد و این بخشی از بازی است، من از نظرات مخالف نمی ترسم و در نهایت من می توانم همچنان در تیمی دیگر بدرخشم ولی اگر قرار باشد عادت کنم که نظرات دیگران را به خود جلب کنم، نمی توانم موفق شوم.
مورینیو معتقد است که فشار ناشی از ترس هو شدن بوسیله رسانه ها و دیگران، از فشار خود هو شدن بیشتر است. دقیقا مثل ترس از آنفولانزا که از خود آنفولانزا، بدتر است.
اندیشه ای که شما را محاصره كرده، در آغوش بگیرید
اگر مورینیو كتابی می‌نوشت، احتمالا به قدرت روحیه محاصره كننده می‌پرداخت. این فرهنگ در بسیاری از موارد افراد را بهترین دانسته و اهمیتی به تنفر دیگران از خود نمی‌دهد، در نتیجه سزاوار پیروزی نیز هست. این فلسفه تا حدی آشكارا منفی است اما خود را موظف به قبولی این خط مشی می‌كند كه باید با هدفی مشترك گروهی از افراد با افكار مختلف را با یكدیگر متحد نمود.
فرانك لمپارد در گفتگو با بی بی سی گفته كه او (خوزه مورینیو) روحیه برنده شدن را با خود به هر جا می‌برد. او طرز فكری را در بازیكنان خود به وجود می‌آورد كه از بیرون بسیار بسیار قدرتمند است..
از تیم خود محافظت كنید
شاید یكی از بدترین جنبه‌های منفی ركود اقتصادی تمایل روز افزون به عبور از موانع باشد. در این شرایط تصمیمات بر مبنای خیر و مصلحت برند گرفته نشده بلكه پایه و اساس آن مانور كارمندان در تلاش برای محافظت یا ترویج آروزهای خود، جلوتر از اهداف بزرگ‌تر تیم یا شركت خود است. این گرایش منجر به مرگ مدیریت در بعضی از بزرگ‌ترین شركت‌های انگلیسی شده است.
چه او را دوست داشته یا از وی متنفر باشید، شكی نیست كه مورینیو الهام بخش از خود گذشتگی آتشین در میان بازیكنان خود است. به انحاء مختلف شخصیت بیش از حد بزرگ او مورینیو را به كانون توجه منفی رسانه‌ها تبدیل می‌كند. شخصیت صریح و پر ویژگی او در رسانه‌ها فشار را از روی تیمش برداشته و در مقایسه با بازیكنان سر مربی بیشتر در كانون توجه آنها قرار دارد.
در دورانی كه بسیاری از بازاریابان بیزار از مطرح شدن بیش از خود یك شركت هستند، قدرت یك نشانه كلیدی واقعا پر شور نباید ناچیز پنداشته شود.
پیش بینی می کنیم که اینبار آگاهانه متولد شو بتواند برای شما جذاب باشد
چه كسی به بیشترین برد اهمیت می‌دهد
شور و شوقی كه مورینیو برای فوتبال در پی داشت، انكار نشدنی است. این یك حقیقت ساده است كه بسیاری از اوقات فراموش می‌شود.
بهترین بازاریابان درباره رفتار خود به دقت فكر می‌كنند. به گفته استیو جابز، موسس Apple تنها راهی كه می‌توان واقعا با آن به رضایت از خود دست یافت، انجام كاری است كه به فوق‌العاده بودن آن باور دارید و تنها راه برای انجام یك كار فوق‌العاده عشق به كاری است كه دست به آن می‌زنید. اگر هنوز به این احساس دست نیافته‌اید به جستجو ادامه دهید. از پا نایستید.
پیش بینی می کنیم که اینبار آگاهانه متولد شو بتواند برای شما جذاب باشد
قوانین برای شكستن هستند
وقتی یك مربی قوانین یوفا برای عدم ورود به زمین و تجاوز از خط اطراف آن را می‌شكند، هرگز كسی نیست كه در مقابل وضعیت موجود سر فرود آورد. با وجود مشاهده موارد مختلف قانون شكنی از سوی مورینیو، در تعهد فوق‌العاده او به برنده شدن و پیروزی در میدان نمی‌توان تردیدی به دل راه داد.
در دورانی كه تقاضا برای جلب توجه مصرف كنندگان، نیاز رو به رشد برندها برای تلاش جهت كسب موفقیت به هر طریق ممكن را تشكیل می‌دهد، اهمیت مهارت تفكر مستقل و محافظت در برابر نفرین تفكر حاشیه‌ای برای بازاریابان روز به روز در حال رشد است.
بنابراین فقط شاید، درگیر شدن با مورینیوی درون شما یك خودكشی حرفه‌ای تمام عیار نباشد.
پیش بینی می کنیم که اینبار آگاهانه متولد شو بتواند برای شما جذاب باشد
نظرات کاربران:
به منظور ثبت دیدگاه وارد سایت شوید!