عناصر برند: شعار

برند موفق برندی است که بتواند تجربه‌ای منحصربه‌فرد را برای مخاطبان خود پدید آورد. یکی از مهم‌ترین اهداف عناصر برند همچون لوگو، نام تجاری، رنگ سازمانی، شعار و... نیز ایجاد تجربه‌ای متفاوت و خاص برای مخاطبان است. هدفی که در نهایت بتواند به ایجاد آگاهی از برند، تسخیر سهم بیشتری از بازار و یافتن مشتریانی وفادار منجر شود.

یک شعار برند جذاب و ارزشمند می‌تواند آن‌چنان در ذهن مخاطبان بنشیند که آن را به اشتراک گذاشته و احساس نیازی خاص را در آن‌ها بیدار کند.

تمام این عناصر در کنار هم می‌توانند هویت برند شما را شکل داده و ذهن مخاطبان را تسخیر کنند. بدون این عناصر اما چیزی برای یادآوری برند شما به مخاطبان وجود ندارد و پس از مدتی کوتاه از صحنه بازار حذف خواهید شد. 

در این مقاله از بلاگ سایت آرال شهر قصد داریم با یکی از عناصر اصلی برند یعنی «شعار» آشنا شویم. عنصری که می‌تواند تجربه‌‌ای به‌یادماندنی و متفاوت از هویت برند را به مخاطب منتقل کند. نکته‌ای که در همین آغاز مقاله باید به آن اشاره کنیم این است که شعار (Slogan) با تگ لاین (Tagline ) فرق دارد. درست است که هر دوی این‌‌ها از عبارتی کوتاه و جذاب تشکیل شده، اما کاربردها و خصوصیات متفاوتی دارند.

در ادامه با ما همراه باشید تا به بررسی هر کدام از این‌ها، شباهت‌ها، تفاوت‌ها و کاربردهایشان بپردازیم.

تگ لاین چیست؟

تگ لاین‌ها عبارات کوتاهی هستند که با هدف معرفی برند و بیان مزایا، چشم‌انداز و ماموریت برند خلق می‌شوند. تگ لاین‌ها معمولا در همان آغاز خلق برند، همراه با لوگو و هویت بصری ساخته می‌شوند و همیشه با نام برند همراه هستند. تگ لاین‌ها‌ به ندرت، تنها در صورت ریبرندینگ، همراه با تغییر لوگو و هویت بصری و با تصمیم تیم بازاریابی تغییر می‌کنند.

تگ لاین باید بتواند روح برند و نقطه قوت و تمایز آن را به ذهن مخاطب هدف انتقال دهد. این عبارت جذاب می‌بایست ساده، به‌یادماندنی و مطابق با شخصیت یا پرسونای برند باشد. قابلیت تکرار شدن دیگر ویژگی تگ لاین است تا بتواند کاملا در ذهن مخاطبان جا بیفتد و با او ارتباطی منحصربه‌فرد برقرار کند.

شعار (اسلوگان) چیست؟

شعار یا اسلوگان هم مانند تگ لاین عبارتی کوتاه و جذاب است که برای ارتباط با ذهن مخاطب و تاثیر بر او ساخته می‌شود. هدف از ساخت شعار اما معرفی یک محصول یا خدمت بوده و در کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود. شعار می‌تواند علاوه بر اهداف بازاریابی و تبلیغاتی، برای اهداف سیاسی یا مذهبی نیز مورد استفاده قرار بگیرد.

گاهی هم یک شعار ممکن است در زمان اجرای کمپین تبلیغاتی آن‌چنان بر ذهن مخاطب تاثیر بگذارد که پس از پایان کمپین هم‌ ماندگار شود. بسیاری از شعارهای تبلیغاتی به دلیل میزان بالای تاثیرگذاری و جذابیت خود آن‌چنان در ذهن مخاطبان می‌مانند که قابلیت تبدیل به تگ لاین را پیدا می‌کنند.

یک شعار خوب و جذاب می‌تواند آن‌چنان توجه مردم را جلب کند که هزینه کمپین‌های تبلیغاتی تا حد زیادی کاهش یابد. استفاده از شعار برند مناسب می‌تواند در جذب مشتریان جدید و نگه‌داشت مشتریان قدیمی بسیار راهگشا باشد.

در ادامه به معرفی و بررسی چند شعار و تگ لاین موفق از میان برندهای مشهور دنیا خواهیم پرداخت.

• آرال شهر

ما می خواهیم مدیران از کارشان لذت ببرند....

• خانواده کیمیاگران

کیمیاگران تجربه را با پول می خرند، نه با عمر...

• دیزنی لند Disneyland

دیزنی لند نام مجموعه‌ای از مراکز تفریحی بسیار پرطرفدار است که توسط شرکت فیلم‌سازی دیزنی در نقاط مختلف دنیا راه‌اندازی شده است. تگ لاین این برند در حال حاضر « شادترین مکان روی زمین» است. تاریخ این تگ لاین مربوط به زمان تاسیس اولین پارک دیزنی در کالیفرنیاست اما دیزنی لند تا کنون از شعارهای مختلفی در کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کرده است.

برای مثال می‌توان به « من به دیزنی لند می‌روم» اشاره کرد که در سال ۱۹۸۰ به عنوان شعار این برند در آگهی‌های  تبلیغاتی با حضور سلبریتی‌ها و چهره‌های مشهور ورزشی آن زمان اجرا شد.

در سال ۲۰۰۶ نیز دیزنی لند با استفاده از شعار «جایی که رویا به حقیقت بدل می‌شود» پنجاه سالگی تولد برند خود را جشن گرفت.

• نایکی Nike

تگ لاین برند نایکی یعنی «فقط انجامش بده» یکی از تگ لاین‌های مشهور و به‌یادماندنی است که در سال ۱۹۸۸ خلق شد. این تگ لاین در ابتدا به عنوان شعار یک کمپین تبلیغاتی و توسط یکی از آژانس‌های تبلیغاتی طرف قرارداد با این شرکت به وجود آمد.

تگ لاین نایکی علاوه بر سادگی و جذابیتش بسیار اکشن محور بوده و می‌تواند پیام اصلی این برند ورزشی را به راحتی به ذهن مخاطبان هدف منتقل کند.

• سامسونگ Sumsung

« آنچه را که نمی‌توانی انجام بده» تگ لاین این برند مشهور لوازم خانگی و گجت‌های الکترونیکی است. سامسونگ که یکی از برندهای نوآور در زمینه تکنولوژی است، از سال ۲۰۱۷ شروع به استفاده از این تگ لاین کرده است و توانسته ماموریت و چشم‌انداز برند خود را در این یک جمله خلاصه کند.

سامسونگ، به‌خصوص در سال‌های اخیر، توانسته با کمک مهندسان و مخترعان نابغه‌اش، انجام کارهایی غیرممکن را برای مشتریانش آسان کند.

• بی ام و BMW

تگ لاین یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های خودروسازی جهان یعنی شرکت آلمانی بی ام و  «نهایت یک خودرو» است. این شعار جذاب، به‌یاد ماندنی و بی‌نقص در واقع شعار یک کمپین تبلیغاتی در سال ۱۹۷۳ بود که مخاطبان آمریکایی را هدف قرار داده بود. اما موفقیت و جذابیت این شعار باعث شد که تا حالا و با گذشت نزدیک به پنجاه سال همچنان به عنوان تگ لاین این برند موفق و جذاب باشد.

• اپل Apple

تگ لاین شرکت اپل، بزرگ‌ترین و ثروتمندترین برند فناوری دنیا «متفاوت فکر کن» است. این تگ لاین از شعار یک کمپین تبلیغاتی تلویزیونی مربوط به شرکت IBM بوده است