ترم اول:برندسازی
گام اول: Branding
- – چه چیزهایی را می توان برند کرد؟
- – زنده نگه داشتن نام تجاری از الان تا همیشه
- – برند، دمیدن روح به جسم بی جان کالاهاست
- – مراحل خلق برند
- – تفاوت محصول برخوردار از برند با محصول عام
- – برندسازی شخصیت، رویداد، مکان، محصول، شرکت یا فروشگاه
گام۲:معماری برند(مفاهیم زیربنایی برند)
- – انواع بازارسازی واکنشی، پیش بین و نیازآفرین
- – رمزگشایی از نام تجاری بر اساس تمایز، شهرت و نوآوری
- – انواع ریسک مشتری و راههای کاهش آن
- – انواع مدل کسب و کارB2B ،B2C ،B2G و …
گام۳:معماری برند(خلق برند)
- – تکنیک های لازم برای خلق برند
- – آشنایی با مفهوم و هویت برند
گام۴:معماری برند(برجستگی برند)
- – تعیین شخصیت برند و شناسایی برند
- – آشنایی با روش هایی برای برجسته کردن برند
- – آشنایی با الزامات بسته بندی، لوگو، شعار، کاراکتر و …
- – مدل برندسازی هیجانی
دستنامه: راهکارهای طلایی برای برند سازی
- – گام های برند سازی
- – مدل CBBE
- – نردبان برند سازی
- – چرا برندینگ مهم است؟
- – مزایای برندینگ
- – ویژگی های مهم در انتخاب عناصر برند
- – تصویر سازی ذهنی از برند
گام۵:عناصر خلق برند
- – خلق برند بر اساس دسته بندی نیاز و میزان تعهد مشتریان
- – مدیریت برند بر اساس فرهنگ جغرافیا و نوع مشتری
- – تداعیات و تصویرسازی برند
گام۶:تصویرسازی برند
- – ایجاد حس تعلق اجزای سازمان به برند – هویت سازمانی
- – الگوهای برندسازی هیجانی
- – جایگاه سازی برندBrand Positioning
گام۷:معماری برند(بهداشت برند)
- – برندسازی درون سازمانی
- – چگونه میتوان یک تفاوت را به تمایز تبدیل کرد؟
- – شاخص های تدوین مزیت رقابتی
- – تفاوتهای magic و logic و اثر آن در برندسازی
- – شخصیت مجازی یک برند
دستنامه:راهکارهای طلایی رشد و توسعه برند
- – نُه اصل اساسی در برندینگ حرفه ای
- – برای انتقال پیامی ساده نیاز به شجاعت و مهارت است
- – تبلیغات دهان به دهان باعث ایجاد برند می شود
- – روابط عمومی سخت یا آسان؟
- – برندهای تمرکز یافته قدرتمند تر هستند؟
- – حق انتخاب ندارید، یا متمایز باشید یا بمیرید
- – متمرکز و متمایز باز هم بهتر است
- – به موفقیت های گذشته برندتان، برای رشد آینده تکیه نکنید
- – آیا در سازمان خود پلیس برند دارید؟
پاسخی بگذارید