ترم اول:برندسازی

گام اول: Branding

•           – چه چیزهایی را می توان برند کرد؟
•           – زنده نگه داشتن نام تجاری از الان تا همیشه
•           – برند، دمیدن روح به جسم بی جان کالاهاست
•           – مراحل خلق برند
•           – تفاوت محصول برخوردار از برند با محصول عام
•           – برندسازی شخصیت، رویداد، مکان، محصول، شرکت یا فروشگاه

گام۲:معماری برند(مفاهیم زیربنایی برند)

•           – انواع بازارسازی واکنشی، پیش بین و نیازآفرین
•           – رمزگشایی از نام تجاری بر اساس تمایز، شهرت و نوآوری
•           – انواع ریسک مشتری و راههای کاهش آن
•           – انواع مدل کسب و کارB2B ،B2C ،B2G و …

گام۳:معماری برند(خلق برند)

•           – تکنیک های لازم برای خلق برند
•           – آشنایی با مفهوم و هویت برند

گام۴:معماری برند(برجستگی برند)

•           – تعیین شخصیت برند و شناسایی برند
•           – آشنایی با روش هایی برای برجسته کردن برند
•           – آشنایی با الزامات بسته بندی، لوگو، شعار، کاراکتر و …
•           – مدل برندسازی هیجانی

دستنامه: راهکارهای طلایی برای برند سازی

•           – گام های برند سازی
•           – مدل CBBE
•           – نردبان برند سازی
•           – چرا برندینگ مهم است؟
•           – مزایای برندینگ
•           – ویژگی های مهم در انتخاب عناصر برند
•           – تصویر سازی ذهنی از برند

گام۵:عناصر خلق برند

•           – خلق برند بر اساس دسته بندی نیاز و میزان تعهد مشتریان
•           – مدیریت برند بر اساس فرهنگ جغرافیا و نوع مشتری
•           – تداعیات و تصویرسازی برند

گام۶:تصویرسازی برند

•           – ایجاد حس تعلق اجزای سازمان به برند – هویت سازمانی
•           – الگوهای برندسازی هیجانی
•           – جایگاه سازی برندBrand Positioning

گام۷:معماری برند(بهداشت برند)

•           – برندسازی درون سازمانی
•           – چگونه میتوان یک تفاوت را به تمایز تبدیل کرد؟
•           – شاخص های تدوین مزیت رقابتی
•           – تفاوتهای magic و logic و اثر آن در برندسازی
•           – شخصیت مجازی یک برند

دستنامه:راهکارهای طلایی رشد و توسعه برند

•           – نُه اصل اساسی در برندینگ حرفه ای
•           – برای انتقال پیامی ساده نیاز به شجاعت و مهارت است
•           – تبلیغات دهان به دهان باعث ایجاد برند می شود
•           – روابط عمومی سخت یا آسان؟
•           – برندهای تمرکز یافته قدرتمند تر هستند؟
•           – حق انتخاب ندارید، یا متمایز باشید یا بمیرید
•           – متمرکز و متمایز باز هم بهتر است
•           – به موفقیت های گذشته برندتان، برای رشد آینده تکیه نکنید
•           – آیا در سازمان خود پلیس برند دارید؟